تیم مشاوران مدیریت ایران :
یکی از مهمترین وظایف یک صادرکننده ارسال کالا به خریدار و سپس به مصرفکننده در بهترین شرایط ممکن است. کلید این روند در انتخاب بستهبندی و برچسب (لیبل) مناسب برای محصول است. برای بستهبندی محصول، انتخابهای بیشماری وجود دارد، از کارتن و بشکه تا پالتهای چوبی و کانتینرهای فلزی.
یکی از مهمترین نقشهای بستهبندی ایجاد ارزشافزوده است. متوسط هزینه بسته بندی 10% قیمت تمامشده کالاهای صادراتی است ولی تا حدود 90% میتواند سبب ایجاد ارزشافزوده گردد.
همانطور که باید کالا در یک بستهبندی امن مورد محافظت قرار گیرد، لیبل موجود بر بستهبندی نیز مناسب انتخابشده و در طول سفر تا رسیدن به دست مصرفکننده، همراه کالا باشد.
ابتدا باید به این سوال باید پاسخ داد : بستهبندی صادراتی چیست ؟
بستهبندی صادراتی Export Packaging عبارت است، انجام بستهبندی مخصوص برای ارسال بهجایی خارج از مرزهای کشور به صورتی که هیچگونه آسیبی در طی مسیر به آن وارد نشود که دارای 3 لایه زیر است :
1- بستهبندی صادراتی (بستهبندی ارسال) :خارجیترین لایه محافظ محصول در هنگام صادرات است. مثل : جعبههای چوبی، بشکههای فلزی و یا نوار دور پیچ پلاستیکی شرینک.
2- بستهبندی خارجی : لایه میانی در بستهبندی است که علاوه بر محافظت از محصول برای رسیدن به اهداف ترفیع و تشویق خردهفروشی صورت میگیرد. مثل جعبههای 12 عددی حاوی قوطیهای کنسرو.
3- بستهبندی فروش : بستهبندی پیرامون کالا – نزدیکترین لایه بستهبندی به محصول است که برای مصرفکننده نهایی باقی میماند.بستهبندی فروشی در حوزه بازاریابی بسیار حائز اهمیت است زیرا حاوی عناصر هویت بصری برند و اطلاعات پیرامون برند است. اینجاست که مدیریت برند و برندسازی اهمیت خود را خوب نشان میدهد. مثل جعبه لامپ کممصرف.
این سه نوع بستهبندی با همکاری یکدیگر نقشی واحد ایفا مینمایند.